一路行色

从情感上讲，我很希望把这则广告看成是一支植入商业元素的公益广告，就像插满着广告的冯小刚贺岁电影，赚广告费却不影响剧情。使我选择广告行业的一大原因正是公益广告，公益广告就像一则公益广告中濮存昕所说的那样“就像一盏盏的灯，灯亮一点，我们身边的黑暗也就会少一点”。然而影视广告的高额制作费用和电视媒体的高额媒介媒用使得公益广告很少出现在人们的电视机上，除了电视台自己制作的公益广告，以及像中央台播放的公益广告大赛，但这靠媒体的力量生存并不是公益广告能很好发展的形式。一直在思考公益如何与商业合作的模式，即公益广告解决成本问题同时商业产品达到宣传目的的双赢局面。当第一次看到芬必得这则广告的时候非常兴奋，这不正是公益与商业相结合的广告么，虽然与我想象的有点差距——商业因素过大。不过也许实际上，这则广告就是形似公益的商业广告而已。利用人们的爱心、同情心来骗取产品销售的广告，是我最不想看到的。（下次有空说说广告的攻心问题吧……）

公益与商业结合这种模式在线下倒很多见，如农夫山泉的“喝一瓶水捐一分钱”、招商信用卡的“你刷卡我捐钱”等，康师傅的“今天一碗面，明天一面金”等。当然这不属于公益广告的范畴，可以看作是利用人们的爱心同情心做的促销或者是商家的公益行为。

“通过广告你可以发现一个广告的理想”，希望有一天，我们的广告世界不再只是充斥着金钱、虚荣、蛊惑、功利、占有、欲望……让公益广告给这个浮躁的世界带来一丝清泉，让身边的黑暗减少一些，人与人之间的爱多一些。